近日，游客在三亚后海学习冲浪。 新华社记者 张丽芸 摄

本报记者赵有石学生魏延喜，

最近几个月，我发现人们对阳光、海滩和海洋的渴望要强烈得多。复星国际董事长郭广昌最近在微博上写道，今年7月，亚特兰蒂斯号在三亚的总入住率超过了90%。

携程发布的"前半个月省级旅游复苏流行报告"也显示，越来越多的人愿意去旅游，三亚仍然是最受欢迎的旅游城市之一，游客人数比前一个月增加了210%。随着夏季的到来，海南作为中国最著名的海滨旅游和度假胜地，也感受到了市场的热度--高档酒店基本上挤满了客人，风景区深受喜爱，冲浪俱乐部的接待增加了一倍。随着旅游产品的不断创新和市场营销的不断推进，旅游者不仅可以在海南"看海"，还可以在各种风格上"玩海"。

沿海旅游，这张海南旅游王牌越来越闪亮。

流行

引领高端酒店发展

在疫情有效控制和跨省团队旅游恢复的影响下，夏季三亚亚特兰蒂斯客房预订率稳步上升，7月份客房平均预定率超过90%，高于去年同期，8月份客房预订量也持续上升，8月初部分客房售罄。

在这里，游客们可以在亚特兰蒂斯水上世界游玩200000平方米，可以在一个水族馆里享用13500吨海水，一站就能享受到各种美味的食物。假日的气氛非常放松，人们不想去这里。"来自北京的游客张涛说。

海南日报"记者了解到，以三亚海塘湾区酒店为例，高档客房的预订量高于普通客房，许多高档酒店的预订量超过90%，旅游市场整体质量有所提高。

海南西部的旅游热潮也在蔓延。周末基本上已经满了，很多人来参加‘最美丽的日落’。"棋牌湾开元度假村高级销售经理左晓航透露，原来的生态美景已成为许多游客的向往。

除了看海，更多的人爱上了玩海。

在三亚的后海和万宁的日月湾等冲浪胜地，黑暗冲浪者与海浪共舞，并与大自然密切接触。"该俱乐部的接待量在5月份大幅增长，与去年同期相比，7月份增长了7至8倍。"万宁庞福体育(Wning Pangfu Sports)创始人卢盛华告诉记者。

丰富经验

旅游产品的不断创新

除了椰子风和海韵外，丰富的产品和创新活动也成为海南旅游吸引游客的有力武器。

自7月11日以来，亚特兰蒂斯水上世界的营业时间已延长至每晚9：00，而Yat快跑鸭展、DJ秀、水幕表演、烟花表演等精彩活动，除了亲子团体外，还吸引了当地许多年轻顾客的注意，以满足游客对凉爽夏季游乐水的需求。自7月11日夜间秀推出以来，世界各地的平均客流量已超过6000人。

苍子洲岛旅游区继续建设以潜水旅游为基础的游乐项目，举办一系列国际水下摄影嘉年华活动，进一步塑造景区拳击产品。对于暑期亲子旅游家庭，珊瑚岛上客栈推出了适合3~14岁的夏令营活动，并利用岛上优越的资源开展骑马看日出日落活动，以及特制的生态盐烤土鸡、岛里苗白米等菜肴，营造了岛上度假的氛围。

如今，人们的旅行越来越有目的，主题旅游也越来越受欢迎。我们将海上的夕阳变成酒店的景点，围绕这一主题，将大厅酒吧的酒水提升到日落的主题，提升游客的体验。左晓航说，除了四万多平方米的水上公园外，酒店还将开发具有海南特色的旅游产品，如迎头赶上，让游客能深深感受到西方的美感和风情。

深度推广

营销模式创新

今年夏天，热辣的"夏日冲浪店"给炎热的天气带来了一丝凉意。在阳光下，黄轩、韩东军、乔欣、黄明浩、王一波等受欢迎的偶像踩上了银幕，充满活力和激情，许多观众来到这里--海南日月湾之心。"每次我看夏日冲浪店，我都很想去海南冲浪！"网友们一个接一个地说。

除了对户外运动的需求增加之外，综艺节目还带来了自己的交通属性，也吸引了许多游客到日月湾上拍照或体验冲浪，从而推高了周边客栈和酒店的入住率。"陆盛华已经感受到了流行节目的"运货"能力。

这个岛的名字很可爱，名字叫"无聊"。方圻是一位在豆阴平台上拥有近1000万粉丝的旅游博主，他用短视频向广大网民展示了海南。从东到西冲浪看日落，从少数民族湾到特色菜，旅游博客"牛肉夫妻逃离"，网友风生"海南岛"，一个接一个地扮演海南。

随着海南旅游人气的不断提高，由省旅游厅主办的豆阴挑战赛日前启动，借助豆阴强大的流池，增强海南的实力，宣传和推广海南旅游文化更有趣的内容。据省级旅游厅介绍，此次活动还与一批网络名人深入海南旅游联系在一起。目前，方圻、"牛夫夫妇"和其他游客从多个角度创作和出版了海南旅游文化资源的内容，并"推荐海南为全国人民服务"。

在新媒体时代，每个人都是旅游目的地的发言人。我省也在大力培训探索自己的"网络名人"导游。今天，刚刚参加海南100名导游在线旅游推广培训的董星，包括视频制作、在线直播、离线练习等，在豆印平台上发布了多个视频，为海南引介开辟了新的模式。今后，也会有更多的网络名人，以新的思路、新的知识、新的技能，以新的方式讲述"海南故事"，成为海南自由贸易区建设的参与者和传播者。(8月5日，海口)