网红家电正在加速我们的生活，从一线城市的写字楼，到五线市场的厨房。火热的趋势带动了行业投资热情，小熊电器，墨非，自然元素，北鼎等一系列新品牌开始为消费者所熟悉。但是，呃，热度的背后，对于网红们来说，小家电能 "飞" 多久，还是有很大差别的。 2020 年上半年，随着家居经济的快速发展，在大多数传统家电企业营收，净利润双砍的局面下，小熊电器一季度实现营收 7.4 亿元，同比增长 17。32%； 净利润 1.03 亿元，同比增长 83.66。 新宝电气一季度实现营收 19.56 亿元，同比增长 4.05%； 净利润 1.24 亿元，同比增长 39.92。 两家公司的股价也都逆势上涨，创下新高。有股民在股吧留言，既贪婪网红小家电股，却看不懂其成长逻辑。 难怪人们既羡慕又迷茫，截至记者发稿时，熊电气股价已从 2019 年 8 月的 23 元左右攀升至 150 元左右； 信宝股份从年初的 14 元左右涨到 50 元左右。但与传统家电企业强调技术研发创新，产品市场占有率不同，网红小家电更强调营销端的立竿见影改造。 家电的普及，是消费者的冲动，还是增量市场的增长，市场还在观望。

东吴证券分析师认为，美的，九阳，苏泊尔等传统小家电品牌注重统一标识，注重渠道深度拓展能力，注重产品客群分层。而网红小家电品牌的打法很特别。他们更注重 "爆款" 项目的突破能力。 产品外观简约或时尚，功能强调便捷，单价低。 此外，网红旗下的小家电品牌大多是近几年兴起的新品牌。他们更注重网络营销，尤其是以移动社交平台为突破口，利用抖音，小红书，B 站，知乎，今日头条等内容平台触达用户，进行精准场景营销，能在短时间内唤起消费冲动，实现社交裂变他们在 KA，线下等渠道都缺乏 "声量"，"某种意义上，墨飞，北鼎，小熊，生活元素等品牌，在短短两三年时间里，完成了传统企业几年甚至几十年的品牌渗透。 然而，一边是网红腰带下的" 买买买 "，一边却是网红小家电的高闲置率和质量问题。消费者王女士告诉国家电网记者，今年她在抖音视频的" 种草 "下，花 700 多元购买了某品牌的多功能锅。 全家人兴奋地为它举行了" 隆重 "的烧烤仪式，然后把它封在角落里。王先生说，购买这款产品的初衷是" 喜欢 "它来烧烤，做饭，炒菜。 但最终发现，除了烧烤外，其他功能大多与家里原有的厨具重合。 此外，作为一家 6 口人的" 大家庭 "，多功能锅的" 产量 "往往无法满足一家人的咀嚼速度。新鲜感消失后，产品被打入冷宫。 同样被束之高阁的还有带火的电饭盒。 在疫情严重阶段，许多返回工作岗位的工人选择了电饭盒，以满足" 自带饭菜 " 的需求。 京东大数据显示，2 月下旬电餐盒需求达到高峰，环比增长 528%。

浏览网上"拔草贴"，其中不乏便携果汁杯、吐司机、蒸蛋器等网红小家电；不过"买来闲置"不独网红小家电，这更像小家电行业的通病。只是网红小家电单价低、且多为非计划性需求，使得其闲置率尤为显著。网友"闻蔷"认为，没有一定成熟度的家电产品，使用体验一般不会太好；而网红小家电正戳中此条——强调爆款与快速迭代之下，产品的"细功夫"往往不到位。有网友提到，自家购买的酸奶机，将锅盖、酸奶杯放于滚水中消毒，塑料质地的杯体却惨遭"缩水";有网友的多功能锅，使用数次内部涂层脱落;还有卡着保修期限一过即坏掉的各种网红小家电……网红品牌能够一直红吗？7月中旬，新宝股份发布2020年半年度业绩预告，报告预期公司上半年将实现盈利3.61-4.33亿元，同比增长50%-80%。新宝方面还提到，公司通过挖掘有效目标用户群体需求，采取"爆款产品+内容营销"的方式，快速推动了公司品牌业务的发展，受国内疫情影响，消费者更注重居家做美食，带动了对多功能锅、烤箱、绞肉机、电热便当盒等小家电的旺盛需求，2020上半年公司国内销售收入同比增长约90%。

不过，在4月份的投资者关系调查中，信报也提到了对旗下墨飞品牌的一些思考，"墨飞未来的成长空间，关键在于我们提供的产品所蕴含的技术和经验是否足以吸引目标人群。 这取决于公司的平台。如果公司的产品开发和创新能力能够源源不断地向墨飞输出，那么它将有很大的成长空间。 另一方面，如果公司产品差，天花板很可能出现。 事实上，有家电行业分析人士认为，小家电作为高颜值，高性价比但非主流的产品，因其"新"而在家电市场打开了增量市场。"但这些网红产品往往在设计端和制造端都没有太高的技术壁垒，很容易被潮流模仿。 以目前中国家电供应链水平，产品溢价将在短时间内被大量白牌拉低。另一方面，传统的美的，九阳，苏泊尔等大企业依靠品牌端，渠道端，供应链端的优势，可以迅速后来居上，甚至搭上网红品牌的"顺风车"。 现在搜索京东商城，美的多功能锅，九阳便携式榨汁机，苏泊尔电饭盒已经榜上有名，挡住了网红小家电品牌的后方。"此外，随着社交裂变，内容营销，直播等方式被家电行业广泛学习，传统家电企业的玩法越来越娴熟，整个社交电商的市场红利正在迅速消退。此外，头部KOL坑费过高，提成比例提高，都造成了产品营销成本的增加。 随着疫情防控常态化，传统渠道的反攻无形中冲击了小家电的普及。