游戏可以联结历史与现在,跨越地域与空间,因为它带给人们的是与当下生活息息相关的美好与快乐。

“我们致力于用游戏这一数字载体,为用户的生活带来更愉悦的体验以及更丰富的价值。”在谈起“设计如何让生活更美好”这个话题时,腾讯天美艺术设计中心总经理李若凡这样说。

作为如今人们日常生活中广泛接触的数字内容之一,游戏一直在为玩家提供虚拟与现实交织的丰富体验。其中,与历史、地域文化相互融合的做法又因为同时具备了艺术性和“粉丝基础”成为许多游戏设计者的共同选择——大而言之,能达到文化输出的效果;小而言之,独具特色的文化内容可以为游戏玩法锦上添花,一举多得。

《QQ飞车》也是其中之一。自2018年起,《QQ飞车手游》就不断尝试以主题赛道的形式融合文化内涵,从“畅游英伦”“云游德国”的欧洲古堡、教堂、河畔,到“飞跃神州”“一路向黔”对中国传统文化与现代化进程的展示,称得上古今中外,兼收并蓄。

今年,《QQ飞车》把目光投向了四川,推出四川文旅联名版本。它是一整套线上线下活动的集合,把一般人想得到或者想不到的四川主题元素——三星堆、大熊猫、蜀绣、美食、麻将、网红地标景点——全部包含其中。这些活动所面对的不只是核心玩家,还包括更重视休闲乐趣的轻度玩家,以及更多喜欢潮流热点的普通人。也就是说,假如你玩《QQ飞车》,你可以在游戏里穿着蜀绣套装开麻将车在三星堆博物馆里飞驰;即使你不玩《QQ飞车》,你也很可能在吃火锅、看熊猫、刷短视频、去网红地标打卡拍照时发现它们与游戏有了关联。

《QQ飞车》四川文旅联名版本——“一路巴适,耍到飞起”

这或许就是《QQ飞车》“为生活带来更愉悦的体验”做出的尝试。事实上,它也取得了一定的成果。11月4日,《QQ飞车》应邀参加成都创意设计周。这是成都创意设计周自创立以来,第一次有游戏作品以沉浸式实景体验的方式参展——某种意义上说,这本身就是一种肯定。

人人都想“破圈”,但关键在于,怎么做?

“在游戏中展现历史、地域文化”,说来简单,做起来却不容易。一方面,设计者需要找到合适的切入点,让文化特色融入游戏自身的世界观、玩法和玩家生态之中;另一方面,文化也并非一成不变,简与繁、朴素与华丽、传统与现代,游戏也许做不到面面俱到,但也必须从中找到平衡。

直白点儿说就是,那些平时习惯了和代码打交道的游戏制作人们,真的足够了解自己需要表达的“文化”吗?即使他们了解,又要怎样以游戏的角度,表达出不一样的内涵?

《QQ飞车》给出的答案是,从“慢”与“快”两个方面展现四川的多重特质。这的确也符合我们心目中对于四川的定位——既是以美食、旅游、川剧、麻将为代表,“巴适得板”的慢节奏市井生活,又是直播、网红地标、KOL你方唱罢我登场的潮流中心。

山水、竹海、大佛等富有特色的风景是四川主题赛道的主要组成部分

锦里、宽窄巷子、春熙路IFS大熊猫,历史与现代共同组成了网红城市成都

围绕着这个核心,《QQ飞车》拿出了竞速类游戏自身的特色——它或许不像RPG游戏那样按部就班地讲一个故事,也不像MOBA游戏那样有激烈的对抗,但它可以用最直观的形式、在最短的时间里让玩家看到更丰富的内容。而玩家能够看到什么,取决于开发者的诚意和深度。

《QQ飞车》就是这么做的。玩家在游戏里驰骋的赛道、穿着的服装、携带的宠物,都有相关文化背景作为支撑:“梦回古蜀”赛道有三星堆博物馆支持,蜀绣套装由蜀绣博物馆指导,四川省川剧院参与指导设计赛车皮肤。

青铜立人、纯金面具等国宝级文物在三星堆博物馆的支持下,成为赛道上的风景

更重要的是,作为竞速类游戏,《QQ飞车》从未放弃对内涵的表达。正如《大航海时代》是许多玩家的地理启蒙,《三国志》是不少历史爱好者的兴趣源头一样,《QQ飞车》也在试图通过自身“短平快”的优势,把传统文化、地域文化推向更广泛的轻度玩家——甚至还包括许多并不玩游戏,只是觉得“很有趣”的受众们。

这看上去或许有些浅尝辄止,但兴趣与热爱本身也没有深浅之分。尤其是在当下,越来越多的传统文化、地域文化都不约而同地选择“国风”“国潮”的形式破圈发展,用更亲切、更接地气的形式走入大众视野——社交网络、直播、短视频,当然也有游戏。

和以上形式相比,《QQ飞车》在这个方向上又多走了一步。它认识到破圈效应需要整合多方面、多角度内容,并且担任起协调者的角色。其中最有代表性的举措无疑是电竞。作为一项日益大众化的新兴产业,电竞已经开始通过与地域特色相结合来追求差异化。今年9月,《QQ飞车》全国车队公开赛S4线下赛在成都举行,用“我和我的车队,快到飞起”的口号串联起了策划、比赛、观赛、宣传中的浓厚川味。

在游戏之外,《QQ飞车》与“技术网红”手工耿合作,制作出跟游戏中“川麻高手”一样形神兼备的“麻将车”;宣传视频里,人气角色小橘子与四川特色形象熊猫、衍生自三星堆博物馆经典青铜面具的宠物“堆堆”一起,在线下打卡地标街道春熙路、逛博物馆、打麻将、看熊猫;联名自热火锅、奶茶、火锅店包店,在国庆期间落地“飞车耍四川”线下场馆……

手工耿自制的“川麻高手”麻将车,视频走红网络

这些内容几乎涵盖了一个热爱流行的年轻人所有的社交途径,而取得的成绩也相当可观:根据统计,游戏内“梦回古蜀”“云游天府”两条四川特色赛道上线一个月,跑图人次超过了2亿。

你可能已经在许多地方看到了《QQ飞车》四川文旅联名版本,也许是在社交网络时间流上,也许是关注的主播发的新视频里,也许是短视频平台上推送的一条热门当中。那么你或许也已经意识到,自己正在和《QQ飞车》一起,联结起了更多元、更有趣的四川。

逐渐升级的“飞跃华夏”

四川是《QQ飞车》“飞跃华夏”的第二站,“飞跃华夏”是《QQ飞车》对于腾讯“新文创”战略的思考成果。腾讯自2018年提出“新文创”之后,已经在许多游戏产品中践行了这一理念,比如《王者荣耀》与敦煌、越剧的合作,《QQ飞车》“飞跃华夏”的目标也是通过游戏打造出更多属于中国的文化符号,让游戏成为优质文化的演绎者与传承者。

这同样是一个循序渐进的过程。“飞跃华夏”的前身是“飞跃神州”主题赛道,以“大美中国”“光辉历程”“创新未来”3个模块献礼新中国成立70周年。在这个阶段,针对文化符号的表达主要通过赛道外观设计来实现——要表现美好河山,就是竹林、麦田、桂林山水、藏羚羊、唐古拉山;现代都市,就是鸟巢体育场、上海外滩、广州塔、天津之眼;歌颂现代化建设成就,是“雪龙号”、超算中心机房、港珠澳大桥……种种意象,带给玩家的是在宏大叙事中油然而生的自豪感与爱国情怀。

到了“飞跃华夏”首站贵州,制作团队开始立足于地域特色。根据团队成员介绍,地域特色不仅限于将贵州的风景名胜、人文景观加入游戏之中,而是通过整合赛道、文创、电竞等形式向用户传递更多信息——真实的、正在飞速发展的贵州与人们想象中的贵州有哪些相同和不同?

“飞跃华夏”贵州主题赛道让玩家体验到世界最大单口径射电望远镜“中国天眼”FAST的壮观,也展现出新时代贵州的新人文景观

对于那些想要表达传统文化、地域文化的游戏来说,这样的思考是必须踏出的一步。这关乎于,游戏与这些文化的关系是仅仅将它们作为符号加入虚拟世界,还是让游戏自身也成为传统文化、地域文化的一部分,进而成为多个行业之间相互沟通、共同提升的纽带?

在四川文旅联名版本中,《QQ飞车》已经把他们的思考落到了实处。游戏内外的设计与宣传实际上已经起到了纽带的作用:作为一个用户代入感强、互动性高的平台,这款游戏让历史、旅行、美食、生活的热爱者们有了展示空间。与此同时,它也让人们得以用更方便快捷的形式,体验旅游景点、博物馆、川剧院等不同行业的跨界内容。

“一路巴适,耍到飞起”线下活动,参与者可以现场体验蜀绣

以前,在我们的印象里,这样的纽带往往要由一些更“传统”的行业来实现。然而如今,像《QQ飞车》这样的游戏已经逐渐承载起了更多——在让普通人获得乐趣这方面,游戏已经取得了不俗的成绩,那么它也可以通过这些成绩,让历史、地域、民族文化传承并推广下去。这是游戏作为“第九艺术”的价值,也是它作为社会组成部分的责任。

在贵州、四川之后,“飞跃华夏”还将继续。据《QQ飞车》团队成员介绍,他们并未给这个计划设限,“华夏”的定义可以很广泛,他们也会朝不同的方向继续探索文化承载过程中的延续和突破,可能是地域文化,也可能是其他,但不变的是热情、精力与创造。

驶向未来

在手工耿那条全网播放量数千万的视频中,他开着“麻将车”,接上3位朋友,开到一个风景优美的小山坡上,悠闲地吃着零食打起麻将来。这种夸张化的闲适让以“安逸”为代表的四川文化,在如今的快节奏社会中获得了人们的认可和向往。

这应该也是《QQ飞车》四川文旅联名版本,以及“飞跃华夏”计划所要表达的真正含义——那些历史源流、地域特征,无一不与人们当下的生活息息相关,人们想从中获得的,无关乎形式,而是它们背后所体现出的美好与快乐。

这种美好与快乐当然可以通过游戏来实现。《QQ飞车》就是这样做的,而它也会带着这些美好和快乐驶向未来。